新媒体环境下电影文化传播的机遇与挑战

来源:中国教师 作者: 周来

 四川文化艺术学院    周来

摘要：2020年，突如其来的新冠肺炎疫情使线下电影市场受到巨大冲击，但是，线上电影迎来新一波发展高峰。在这一背景下，如何准确把握线上与线下观影模式的异同，立足自身，互相借力，实现制作、传播等方面的优势互补，寻求合作共赢，成为我国电影发展需要面临的又一课题。
　　关键词：线上电影 院线电影 流媒体平台 观影模式
    2020年，新冠肺炎疫情暴发，作为群聚性文化活動场所的电影院暂停运营，致使2020年春节档轮空。小成本喜剧电影《囧妈》以6.3亿元的高价卖给字节跳动，在其旗下的线上平台免费播出，这种行为挑战了传统院线制度，遭到很多院线企业的联合抵制。但这些无法阻挡线上观影模式的火热。如何正确处理线上电影与院线电影之间的关系，以互利融合助推电影文化市场健康良性发展，成为一个必须关注的现实议题。
　　一、崭露头角的线上电影
　　1.观影者的不同体验。2020年，院线电影的发展在前半年近乎停滞不前，直到《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》等热门大片上映才有所恢复。与之相反，网络电影的观看热度有所上升，直接原因就在于疫情期间宅家观影的安全与便利。据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。较高的网络普及率，加之新冠肺炎疫情加速推动的“宅经济”，让中国网络电影抓住了弯道超车的时机，也形成了对中国网络电影发展脉络与未来趋势研究的重要时间节点。一些IP改编的网络电影，如《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等，都收获了很高的播放量，且不乏佳作出现。
　　相较于需要在固定场所长时间共同观看的院线电影，线上电影突破了很多限制，使用户可以借助网络通过多种终端实现随时随地观影，且能够进行播放控制，如快进、暂停等，因此成为越来越多人的新选择。爱奇艺、腾讯、优酷共同发起的“大年初一电影到家”2021网络电影春节档中推出的几部网络电影，无论从影片种类、演员配置还是宣传力度上都不亚于线下春节档，如《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等。包括2019年在爱奇艺上线的以扶贫为主题的电影《毛驴上树》，通过线上播放形式，获得了良好的传播效果。影片讲述的是第一书记驻村扶贫的故事，生动展现了中国经济社会的健康发展和社会主义新农村建设的新突破，获得第三届中国银川互联网电影节网络电影单元最佳网络电影奖。今后，相信会有越来越多的观众习惯线上观影这一模式。
　　尽管电影院恢复营业后，网络电影的热度有所下降，说明观众对此还没有形成较强的观看黏度，但从长期看，网络电影在发展中已经突破了过去单纯具有复制性、商业性的特点，不再一味追求视觉刺激、剧情快感，而是在制作、叙事、表演等方面不断精进，千万级别的高成本大片也不再鲜见。可以看出，线上电影无论是投资还是制作发行，都在向院线电影靠拢。
　　2.制作者的矛盾与忧思。《囧妈》在网上上映之时，引来诸多质疑甚至争讨。对片方而言，由于该片在投资、题材等方面都不宜与其他大片一样延后上映，所以线上播放无疑是一条捷径；对观影者而言，则收获了一部可以免费观看又充满年味的喜剧影片；但这对院线方而言，却成了“吃亏者”。因为传统院线制、窗口期机制、票房分账制早已成为电影院获得收益的基本途径，线上上映打破了这一规则，使得影院不可避免地遭受损失。在创作方法上，院线电影要求观众集中精力，中间没有停顿，以便从头至尾完整欣赏作品，制作方相对具有主动权，其创作也更能展现导演的个性以及艺术化的创作倾向。而线上观影完全颠覆了这一观影模式，在电影制作上也有较大不同。事实证明，只有兼顾艺术与商业的平衡，线上电影才可能走上健康发展轨道。

二、合作共赢，打造良好传播生态
　　1.立足自身，寻求并行发展。尽管受疫情的冲击中国电影的发展脚步暂时放缓，但向前发展的强劲势头不会变。当下，流媒体、短视频、网络直播、5G等新技术、新手段日新月异，电影宣发形式日益多元，电影类型也日益多样。综观海外流媒体电影业的蓬勃发展之势，线上与线下齐头并进，在各自市场站稳脚跟、开疆拓土、共同进步，无疑是一个具有前瞻性的明智选择，也是推进中国电影市场逐渐走向成熟的基础。
　　虽然《囧妈》等电影带来了全新的发行以及观影模式，但目前在中国电影界，线上电影产业并不会真正取代院线电影，自2017年以来，网络电影经过一系列下架整顿，其发展环境在不断优化，高投资、长周期的网络电影已十分常见，作品的内容质量也在不断提升与突破。　近几年，我国的网络电影已经在质量上有了巨大突破，很多不同类型的影片远播海外，取得良好反响。深挖题材、创新手段、不断完善，相信线上电影一定能与院线电影共同打造良好的中国电影传播生态。
　　2.互相借力，实现优势互补。从后疫情时期中国电影市场的恢复情况看，院线电影具有很强的发展动力。《八佰》以深刻的历史题材、成熟的技术应用，成功打响后疫情时代中国电影市场“第一炮”，据猫眼专业版数据显示，截至2020年9月26日，电影《八佰》内地总票房累计突破30亿元，随后而来的国庆档也收获了较高的排片率与上座率。在这一形势下，线上电影的优势不再明显，网络播放量有所下滑。但从长远发展角度看，通过举办活动、合作宣传等手段，线上线下互相借力，实现优势互补，相信一定能为中国的电影市场增添更多亮色和活力。
　
　　三、结语
　　电影经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片拍摄到数字技术的跨越式发展，每当新的制作技术或者观影模式发生改变，都会引发一系列探讨甚至争论，但改进创新的步伐从未停歇。如今，随着5G等新技术的不断推广和应用，相应的变革可能比预想来得要快。准确把握两种观影模式的异同，在不同平台运用不同发展策略，相信中国电影一定能在不断完善与成熟的道路上早日实现“百花齐放”，中国的电影文化传播市场一定会在良性发展的轨道上“健康成长”。
　　参考文献
　　[1]常江.流媒体与未来的电影业：美学、产业、文化[J].当代电影，2020（07）.
　　[2]司若，黄莺.中国网络电影发展脉络与未来趋势研究[J].电影艺术，2020（04）.